Co je PESO? Budoucnost PR!

Placená média nám umožňují šířit obsah v komunikačních kanálech formou inzerce. Což nám logicky dává plnou kontrolu nad distribucí obsahu i jeho vyzněním. Další výhodou je škálovatelnost, spolehlivost a rychlost při jeho doručení. Konkrétním příkladem jsou sponzorované posty na Facebooku, advertorialy, Google AdWords, placené PR články nebo inzeráty v novinách.

Klíčovým hráčem u sdílených médií je naše vlastní publikum, které šíří náš obsah sdílením nebo jeho komentováním. Výsledný efekt se ještě umocní, propojíme-li kanál se získanými médii, typicky pomocí influencera, který náš obsah umístí na svých sociálních sítích. Aby však sdílená média fungovala v náš prospěch, musíme je pečlivě monitorovat a vše, co se o nás na nich šíří, vyhodnocovat a vhodně reagovat.

Získaná média jsou opakem placených – obsah díky nim šíříme bez nutnosti investovat do inzerce. Podmínkou je, aby byl natolik zajímavý, že novináři, bloggeři a influenceři jej použijí ve svých médiích. Pokud navíc umíme dodávat atraktivní obsah stabilně, odrazí se to pozitivně i na našem mediálním obrazu. Influencery lze dále využít ve sdílených médiích nebo je „pozvat“ do námi vlastněných médií.

Owned media jsou kanály, které vlastníme. Neboli vše, co vytvoříme a publikujeme na našem blogu, webové stránce, v interním časopise nebo newsletteru, ať jde o příběhy zaměstnanců, webináře, recenze či expertní články. Přitom se soustavně snažíme o nárůst publika propojením s dalšími kanály. To, co umístíme ve vlastních médiích, lze totiž zpravidla šířit i na získaných, placených či sdílených.